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第834章 TVB新媒体转型改革（第1页）

揭牌仪式结束后，举行了重点合作项目签约仪式，12个重点合作项目的代表依次登台，与飞天集团签署了合作协议，总合作金额达到36。8亿港元，涵盖文化影视、新能源、科技投资等多个领域，进一步深化了双方的合作关系。

随后，嘉宾与合作伙伴们参观了位于滨海湾金融中心的飞天集团新加坡区域总部，对区域总部的办公环境、团队面貌与运营准备给予了高度评价，纷纷表示，飞天集团新加坡区域总部的建设标准非常高，团队非常专业，相信一定能够取得非常好的发展。

本次发布会取得了空前圆满的成功，不仅正式宣布集团海外业务管理模式改革全面落地与新加坡区域总部正式成立，更展示了集团的全球化战略布局与国际竞争力，提升了集团的国际品牌形象与影响力，得到了政府、行业、合作伙伴与社会的高度认可。

海外业务管理模式改革暨新加坡区域总部设立的消息公布后，引发了全球业界、资本市场与媒体的广泛关注与热烈反响，全球超过368家主流媒体、财经媒体、行业媒体对事件进行了全面、正面的报道，相关话题登上了全球28个国家和地区的媒体头版与社交平台热榜，全网相关内容累计曝光量突破86亿次，社会各界纷纷对集团的全球化战略与改革举措给予高度评价，认为这是龙国企业全球化发展的典范。

资本市场也对本次海外业务管理模式改革给出了极为积极的反馈，消息公布后，飞天集团的股价在香江股市迎来了新一轮的绿色大涨，香江股市约定红色代表下跌，绿色代表上涨，飞天集团股价连续五个交易日稳步上行，累计涨幅达到百分之九点二，集团总市值突破两万四千一百八十亿港元，再创历史新高。

优质标的持续发力，强力拉动香江指数整体上行，本次利好累计为香江指数贡献了五十八点六个上涨点位，成为香江资本市场最受关注的核心热点之一。

高盛、摩根士丹利、汇丰银行、中银国际等四十八家国际顶级投行与香江本地券商，接连发布深度研报，全部给予飞天集团“强力买入”的最高评级，认为本次海外业务管理模式改革与新加坡区域总部设立，将大幅提升集团海外业务的运营效率与市场竞争力，加快集团的全球化发展步伐，打开了集团海外业务的长期增长空间，集团的长期成长逻辑更加清晰，纷纷大幅上调集团的目标价，最高目标价较当前股价还有百分之一百零二以上的上涨空间。

李家成、何老等香江商界大佬，也在第一时间向王莽与集团表达了祝贺，高度评价本次海外业务改革的战略意义与国际价值，认为这是集团落实改革新程战略、推进全球化发展的又一重大成果，展现了王莽超前的全球化战略眼光与卓越的国际运营能力，集团的全球化发展前景不可限量，将持续深化与集团在全球范围内的战略合作。

新加坡经济发展局、企业发展局、金融管理局等相关政府部门，也对飞天集团新加坡区域总部的设立给予了高度重视与大力支持，认为这是新加坡吸引跨国企业区域总部的又一重要成果，将为新加坡的经济发展、就业创造与产业升级做出积极贡献，相关部门表示将为飞天集团在新加坡的发展提供全方位的支持与服务，助力集团在新加坡取得更大的发展。

集团内部的全体员工，尤其是海外员工，更是对本次改革与区域总部的设立充满了信心与期待，大家纷纷表示，新的管理模式更加科学、高效，能够更好地支持海外业务的发展，也为海外员工提供了更广阔的发展空间，他们将更加努力地工作，共同推动集团海外业务的快速发展。

随着海外业务管理模式改革暨新加坡区域总部设立的成功落地，集团的全球化运营能力与海外业务竞争力得到了大幅提升，为集团的全球化高质量发展奠定了坚实的基础，同时也为集团其他板块的改革与创新树立了良好的示范，带动全集团的改革新程战略向纵深推进。

在集团改革新程战略持续深化、海外业务管理模式改革暨新加坡区域总部设立成功落地、各板块改革协同推进的核心背景下，集团文化影视板块的tvb也迎来了重要的数字化转型升级，新媒体转型改革暨短视频内容平台上线正式启动，旨在通过新媒体转型与短视频平台建设，提升tvb内容的传播力与影响力，拓展新的用户群体与营收增长点，推动tvb在新媒体时代的高质量发展。

在集团改革新程战略持续深化、海外业务管理模式改革暨新加坡区域总部设立成功落地的核心背景下，飞天集团tvb新媒体转型改革暨短视频内容平台上线发布会在香江tvb电视城正式举办。本次改革是tvb落实改革新程战略与数字化转型理念的核心举措，旨在通过新媒体转型提升内容传播力与影响力，整个改革推进全程顺畅，无任何技术障碍与内容瓶颈。

本次新媒体转型改革是tvb成立以来规模最大、力度最深的一次数字化战略升级，也是香江传统媒体行业首个全面布局短视频赛道的转型项目，承担着探索传统媒体融合发展路径、拓展内容传播渠道、扩大用户覆盖、培育新的营收增长点的核心使命，更是集团“内容为王、渠道赋能、科技驱动”发展理念在文化影视板块的关键落地成果，将为tvb2013年实现总营收68。6亿港元、同比增长18。6%的目标注入强大的增长动力，也为全球传统媒体的数字化转型提供可复制、可推广的成功经验。

整个改革从前期战略论证、模式设计、平台开发、内容筹备、团队组建到最终上线发布、全面运营的全流程推进顺畅无阻，无任何战略分歧、技术故障、内容短缺、人才不足、招商不及预期等各类问题，所有预设目标、时间节点、功能要求、内容储备均按计划甚至超额完成，平台的用户体验、内容质量与传播效果大幅提升，得到了政府部门、行业协会、广告客户、创作者与观众的高度认可，改革的顺利落地标志着tvb正式迈入全媒体融合发展的新阶段，将进一步巩固tvb在华语影视行业的领先地位。

最终落地的tvb新媒体转型改革暨短视频内容平台上线，总投入规模达到8。6亿港元，涵盖战略定位升级、平台技术建设、内容生态打造、运营体系完善、变现模式探索、人才队伍建设六大核心模块，打造了以“港视短视频”为核心品牌的新媒体内容平台，上线初期即拥有1。2万条优质短视频内容、128家专业机构创作者、368名签约艺人与创作者，改革完成后，tvb的新媒体用户规模将突破2680万，年内容播放量将突破128亿次，新媒体年营收将突破8。6亿港元，各项指标均达到华语传统媒体新媒体转型的顶尖水平，成为传统媒体融合发展的标杆。

2013年的全球传媒行业，正处于从传统媒体向新媒体、全媒体转型的关键时期，随着互联网技术的快速发展与移动终端的普及，用户的内容消费习惯正在发生深刻变化，从传统的电视端逐渐向互联网、移动端转移，短视频、网络视频等新媒体内容形态快速崛起，对传统电视媒体形成了一定的冲击，同时也带来了新的发展机遇。

传统媒体拥有强大的内容制作能力、品牌影响力与专业人才队伍，但在传播渠道、用户互动、数据运营、年轻化用户覆盖等方面存在短板，而新媒体平台拥有灵活的传播方式、广泛的用户覆盖与强大的互动能力，但在优质内容供给方面存在不足，传统媒体与新媒体的融合发展，已经成为传媒行业发展的必然趋势。

tvb作为华语地区最具影响力的电视媒体之一，拥有超过半个世纪的发展历史，在影视内容制作、艺人培养、品牌影响力等方面具有深厚的积累与强大的优势，拥有12个电视频道，每年制作超过6800小时的优质影视内容，覆盖全球128个国家和地区的超过2。68亿观众，是华语影视行业的标杆与龙头。

尽管tvb在传统电视领域取得了辉煌的成就，但随着传媒行业的快速变革与用户需求的不断升级，以及集团改革新程战略对数字化转型、全渠道发展、用户增长的更高要求，tvb在新媒体领域的布局仍有较大的提升空间，存在着新媒体渠道布局不够完善、内容形态不够丰富、年轻用户覆盖不足、变现模式相对单一等问题，制约了tvb内容传播力的进一步提升与营收规模的进一步扩大，也与集团全球领军文化企业的地位存在一定的匹配提升空间。

正是在这样的行业背景与发展需求下，王莽高瞻远瞩地提出，要启动tvb新媒体转型改革，以短视频内容平台建设为核心，全面推进战略升级、内容创新、渠道拓展、运营优化与人才培养，打造“传统电视+新媒体”融合发展的全媒体传播体系，进一步提升tvb的内容传播力、品牌影响力与市场竞争力，推动tvb在新媒体时代的高质量发展。

这一战略决策的背后，依然离不开系统的全方位、全维度、无死角支撑。

在完全隐蔽的状态下，系统对全球传媒行业的发展趋势、新媒体与短视频的演变路径、用户消费习惯变化、传统媒体转型的成功模式进行了全周期、全维度的数字化建模与精准推演，同时对tvb的内容资源、用户基础、品牌优势、现有新媒体布局、存在问题进行了全面的扫描与分析，精准识别出了转型过程中的12大类、216个具体瓶颈点与优化空间。

系统输出了完整的tvb新媒体转型改革与短视频平台建设方案，涵盖了六大核心模块、68项具体改革内容，精准测算出了每一项改革措施的投入产出比、最优实施路径与预期效果，提前识别并过滤了所有可能导致转型失败、技术路线错误、内容方向偏差、用户增长乏力、商业模式不成立的风险点，制定了详细的风险防控措施与应急预案，为王莽的战略决策与改革的全流程推进提供了绝对可靠的数据支撑与路径指引。

除王莽本人之外，集团管理层、tvb全体员工、行业专家、合作伙伴与资本市场投资者，没有任何一个人能够真正理解，为什么他能够精准把握传媒行业的发展趋势与新媒体转型的核心逻辑，能够设计出如此科学、完善、贴合用户需求的转型方案，能够精准预判短视频赛道的发展前景与平台的成长路径，所有人都只惊叹于王莽超前的传媒行业战略眼光、精准的用户需求判断能力、强大的资源整合能力与卓越的内容产业领导能力，却始终无人知晓系统在背后提供的强大支撑。

阮梅作为tvb的董事长，深知新媒体转型是tvb在新时代实现持续发展的必然选择，也是集团改革新程战略在文化影视板块的重要落地项目，她高度重视本次新媒体转型改革，将其列为tvb年度最重要的战略任务之一，在改革启动之初，就召集tvb的核心管理团队召开专题会议，传达了集团的战略部署与改革要求，明确了改革的目标、方向与重点任务，对改革的各项工作进行了全面的统筹安排与周密部署。

阮梅吩咐下属，要按照集团的统一部署，结合tvb的内容优势与行业特点，高质量、高标准地推进新媒体转型改革的各项工作，要坚持内容为王，充分发挥tvb的内容制作优势，打造具有tvb特色与港风特色的优质短视频内容，要注重用户体验，打造便捷、流畅、丰富的平台功能，要加强运营推广，快速扩大用户规模与品牌影响力，要探索多元化的变现模式，培育新的营收增长点，同时要做好传统业务与新媒体业务的协同融合，实现相互促进、共同发展。

她特别强调，本次改革关系到tvb的未来发展，全体员工都要高度重视、积极参与、全力配合，确保改革的各项工作都能够按时、按质、按量完成，推动tvb顺利实现数字化转型与高质量发展，她本人则继续专注于tvb的战略决策与重大事项审批，不参与具体的改革执行工作，也不参加任何公开的活动与采访，始终保持幕后统筹的角色，确保改革的各项工作都能够按照既定的方向与目标顺利推进。

tvb各个部门与全体员工严格遵照阮梅的指令，全力投入到新媒体转型改革的各项工作中，各部门紧密配合、协同作战，形成了上下联动、全员参与的良好改革氛围，为改革的顺利推进与成功落地奠定了坚实的基础。

为保障tvb新媒体转型改革暨短视频内容平台建设的高质量、高标准、顺利推进，tvb正式成立了新媒体转型改革专项指挥部，由tvb总经理担任总指挥，副总经理、制作总监、运营总监联合担任副总指挥，从制作部、运营部、技术部、市场部、商务部、人力资源部等部门抽调核心骨干，同时从集团技术中心、品牌公关部、投资管理中心抽调专业人员支持，组建超过128人的专职改革与项目团队，下设战略规划组、平台技术组、内容制作组、运营推广组、商务合作组、人才团队组、协同整合组、督查考核组八大专项工作组。

各组实行定岗定人、责任到人、节点倒排、闭环管理、跨部门协同的推进模式，彻底打破部门壁垒、专业壁垒、业务壁垒，构建起从改革策划、设计、开发、内容到运营、推广、变现的全链条项目管理体系，所有工作组高效配合、无缝衔接，无推诿扯皮、无沟通障碍、无工作延误，确保改革的每一个环节都按计划顺利推进，无任何波折与阻碍。

战略规划组由16名资深传媒战略专家、新媒体运营顾问、行业分析师与内容专家组成，团队成员均拥有15年以上传媒行业与新媒体运营经验，其中包括多名曾在全球顶尖新媒体平台与传媒集团担任过核心管理职务的资深专家，核心任务是完成新媒体转型改革的整体战略设计、平台定位、内容策略、商业模式规划与方案优化工作，确保转型方向科学正确、符合行业发展趋势、能够有效提升tvb的传播力与盈利能力。

小组基于系统输出的改革方案框架，结合tvb的内容优势、品牌特点与用户基础，开展了为期六周的深度市场调研，累计访谈了超过368名观众、128名广告客户、36位行业专家与18位创作者，发放了份用户调查问卷，召开了24场专题座谈会，全面掌握了用户的内容消费习惯、新媒体使用需求、对tvb内容的偏好与期待，收集了超过1868条意见与建议。

在此基础上，小组先后前往内地、美国、韩国、日本等新媒体与短视频发展领先的国家和地区，考察了18家全球顶尖的新媒体平台与传媒集团，深入学习了他们的新媒体转型经验、短视频运营模式与商业化路径，同时结合华语市场的特点与tvb的优势，进行了本土化的改造与创新。

小组先后召开了48次专题讨论会，对转型改革方案进行了32轮的修改与完善，最终形成了涵盖六大核心模块、12大运营体系、68项具体改革内容的完整新媒体转型改革方案，包括战略定位升级、平台技术建设、内容生态打造、运营体系完善、变现模式探索、人才队伍建设等核心内容，同时制定了详细的实施步骤、时间节点与责任分工。

方案设计过程中，小组始终坚持“内容为王、用户为中心、科技赋能、融合发展”的理念，所有改革措施都围绕提升内容传播力、扩大用户覆盖、增强用户粘性、提高盈利能力展开，既充分发挥tvb的内容优势与品牌优势，又积极拥抱新媒体的传播方式与运营模式，实现了传统优势与新媒体创新的有机结合，同时充分考虑了不同用户群体的需求与偏好，实现了内容与服务的精准化、差异化。

所有改革方案都经过了集团管理层、tvb员工代表、行业专家委员会的严格评审与论证，一次性通过审核，被评价为“华语传统媒体中最先进、最完善、最贴合市场需求的新媒体转型方案”，既符合全球传媒行业的发展趋势，又充分兼顾了tvb的实际情况与核心优势，将为传统媒体的融合发展树立新的标杆。

平台技术组由14名资深互联网技术专家、架构师、软件工程师与测试工程师组成，核心任务是负责短视频平台的技术架构设计、系统开发、功能实现、测试优化与运维保障工作，确保平台技术先进、功能完善、运行稳定、体验流畅，能够支撑大规模用户的访问与使用。

小组根据战略规划组的方案与用户需求，设计了先进、可靠、可扩展的平台技术架构，采用2013年行业主流的互联网技术栈，搭建了涵盖前端、后端、数据库、内容分发网络、安全防护等完整的技术体系，确保平台的高性能、高可用与高安全性。

tvb新媒体转型改革暨短视频内容平台上线发布会，在香江tvb电视城的一号录影棚盛大举办，现场布置得充满科技感与港风特色，主舞台背景板上悬挂着“融合创新、焕新出发——tvb新媒体转型暨港视短视频平台上线盛典”的彩色大字，两侧展示了tvb的发展历程、经典作品与新媒体转型成果，会场外的广场布置了短视频互动体验区与经典ip打卡点，来自政府部门、行业协会、广告客户、合作伙伴、创作者代表、艺人代表、媒体记者以及tvb员工代表共计860余人到场参加，同时通过tvb电视频道、短视频平台与集团官方平台进行了同步直播，覆盖全球超过1。68亿观众，累计观看人数突破2。68亿人次。